精选优质文档-倾情为你奉上可口可乐直接包装的调研报告摘要包装在商品销售过程中所起的作用不言而喻，为不致产品输在起跑线上，产品的包装设计将影响产品销售。本文以可口可乐的直接包装为调研对象，分析可口可乐直接包装的形式、特点和作用。另外调研了直接包装达到的促销目标以及顾客对可口可乐的消费偏好等。同时提出了对可口可乐直接包装的未来发展趋势：以降低铁罐成本，发展面纸质和研发环保包装为重点。关键字：可口可乐 直接包装 红色 销售一、直接包装的调研背景直接包装就是指附带在产品上，有产品名称、产地、规格、公司、生产日期等的与产品直接接触的，在流通过程中，为保护产品、方便储运、促进销售依据不同情况而采用的容器、材料、辅助物及所进行的操作的包装。产品的直接包装有时胜过产品本身。优秀的包装设计，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品附加值进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。因此，直接包装在市场竞争日益激烈的今天显得尤为重要。1. 包装的重要性（1）包装是沉默的推销员顾客在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者
