精选优质文档-倾情为你奉上 服装商品企划的内容1. 目标市场选择2信息企划3概念企划（主题确定或形象企划）4搭配企划5品类企划6样品设计制作7服装销售与推广服装商品企划流程1. 市场研究2设计3设计开发与款式选择4当季产品系列的行销5前置生产作业6货源搜寻，筛选生产设备工厂7服装生产8物流配送快速时尚品牌的商品设计开发快速时尚品牌的采购与生产业务 目标市场选择策略 无差异性目标市场策略 把整体市场看做一个大的目标市场，推出单一标准化的品牌产品并以统一方式来销售，有价格优势但难以满足消费者多样要求。中低档的袜子、汗衫、仔裤 密集型目标市场策略 把全部力量集中在某一个或某几个细分市场上。易掌握消费者的反应和要求，了解市场竞争动态，节省经营费用，加快资金流转。但目标市场单一狭窄，一旦市场发生突变，则会陷入困境。 差异性目标市场策略 针对细分市场需求设计生产不同品牌产品，以差异性产品满足差异性市场需求。多品牌共存。 品牌核心定位 品牌文化 企业在长期经营活动中创造出来的物质形态和精神成果，是企业和消费
