精选优质文档-倾情为你奉上广告策划报告书一、市场分析(调研)、产品与市场 产品功能:近点功能、远点功能、重点功能(归纳功能)、卖点功能、回避功能、可开发功能。 产品周期:生产周期是否与消费周期吻合。产品周期不能打破消费规律。如:冬天卖冰箱失败 品牌知名度:现有知名度、扩展知名度、说服客户建立信心的藉口。 市场规模和发展潜力:限定人群和可培育人群。 市场占有率(市场份额多大),通俗说是货卖得怎么样。、消费者消费者的人口统计特征与地理分布状态(统计:人口类型、结构层次是否多元化、历史是否久远,考虑重点市场消费群所在地。) 消费者的社会阶层、教育、职业、收入情况。(机关企业、社会团体、自由职业者的结构比例统计看出价值观。文化中心是价值观念。)社会阶层、教育:广告说服力和人们教育程度成反比。消费心理,行为特征,集体无意识。 、竞争分析 直接竞争产品、品牌、企业;间接和潜在的竞争力量。要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况,市场状况分析必须包
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