百事可乐广告策划书(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上百事可乐广告策划书沈阳百事可乐公司百事可乐沈阳地区广告策划书XXX广告公司2008年8月目录 前言正文一. 广告目标二. 市场营销环境分析分析1.市场营销的宏观环境分析2.市场营销的微观环境分析3.市场概况三. 产品分析四. 消费者分析五. 竞争对手分析六. 定位策略1.市场定位2.广告定位3.广告对象定位4.品牌定位七.广告媒体组合与实施方案1.本策划的媒体组合2.所选媒体及特性3.促销活动组合八.广告预算前言百事公司创始与1898年,至尽已有百年历史。百事公司在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放政策之初。1981年，百事公司与中国政府签约在深圳兴建百事可乐罐装厂，成为中国的首批美国商业合作伙伴之一。到目前为止，百事在中国各合资、独资企业及