精选优质文档-倾情为你奉上美的空调广告文案篇一：美的空调策划书1 姓名：孙正威 班级：营销111班学号：一、前言空调：全名谓之“空气调节器”。顾名思义，其核心功能就是来调节室内的温度和湿度，也就是制冷、制热的家用电器。随着经济的发展和科技的进步和消费需求的变化，我国居民空调持有率持续上升，消费结构也日趋合理。这种变化，一方面与居民的房屋结构变化有着密切联系；另一方面与人民生活水平的提升也有着密切联系。柜机比列持续上升，而窗机的逐渐被淘汰。近几年的空调研发趋势基本是核心功能不断增加，同时又开发出一些附加功能。现今，人们对空调的功能需求越来越多，厂家根据消费者需求研发出许多新功能的空调。二、情势分析（一）市场环境20XX年3月空调行业市场竞争状况分析如下：统计数据显示，20XX年3月空调行业销量市占率情况如下：格力占29.0；美的占29.3；海尔占8.4；志高占5.4；海信科龙占 4.2；TCL占 4.0。与过去的市场份额情况相比，格力份额环比上月降低4.5个百分点，同比去年 降低0.2个百分
