精选优质文档-倾情为你奉上营销的本质 读书笔记第一章 营销是什么社区/社群： 基于共同目标或者具有相同需求的人构成的一个群体。序言：未来营销的变化1. 需求为导向，需求驱动整个产业组织方式，谁占据了消费者，谁就占据了制高点。2. 产业链整合，整个产业链重新融合。（行业内低价促销模式过时）。3. 基于互联网的社群经济兴起。4. 基于技术进步的人类大规模协助变为可能，社会分工越来越细化，组织分散化。所谓“营销”（Marketing），就是构建“企业客户”的关系，用学术一些的话说，“营销”是企业商务活动领域中的一项专业职能，也是企业维持再生产循环的一项核心职能，以构建“企业客户”之间的关系。营销不是销售：营销是销售的基础，销售是最后一个动作，营销是开路。营销职能则在另一个层面上，或者说，在更高的层面上，对分销商、零售商和消费者施加影响，构建、维持或深化“企业分销商、零售商乃至消费者”的关系。营销、销售与市场区别1. 销售：成交的最终和直接者；市场：制定达成销售的策略，包括宣传路径，市场动向；营销：企业核心部门之
