精选优质文档-倾情为你奉上 市场营销学考试大纲一、考试的总体要求 市场营销学课程是管理类专业学生的专业选修课，是管理学专业学生必须掌握的一门管理学理论与实践课，因此被定为专业考试课。主要考查学生对市场营销的基本理论体系的了解程度，对市场营销的基本原理和市场营销的基本方法的掌握程度，以及对市场营销的基本思维方式和营销技能水平的提高程度。二、考试内容及分值分配比例第一章 市场营销概论（10分）理解为什么需要市场营销，如何学好市场营销。了解市场营销学的核心概念、市场营销观念的演变等内容。第二章市场营销环境与消费者购买行为分析（15分）了解市场营销环境对市场营销管理的重要性，理解微观环境与宏观环境的主要构成。了解营销道德和社会责任，学会分析消费者、生产者市场的基本特点及影响该市场购买行为的主要因素，认识购买动机和行为，明确购买决策的具体过程。第三章市场营销调查与预测（10分）掌握市场调查与预测的基本方法及应用技术。学会运用这些方法与技术实际进行市场营销活动的调研。第四章企
