精选优质文档-倾情为你奉上 白加黑广告策划分析1、 广告定位2、 广告主题3、 广告创意4、 反思成功的经验与不足之处 1、广告定位： 1、品牌定位（品牌价值、经营理念 原则一：恰当择色，符合产品特性 在运用色彩强化产品定位的过程中，应考虑颜色与产品的搭配问题，要选择符合产品特性的颜色。这里所谓的特性，是指产品的物理特性和功能特性。“白加黑”之所以“路人皆知，家喻户晓”，主要还在于它所选的颜色与产品的功能特性非常符合。它首创白天与夜晚服用法，白天服用白片，防止头晕和嗜睡，可以坚持正常工作和学习；晚上服用黑片，防止心情烦躁，拥有良好的睡眠。黑白两色的人性化设计与该产品所要表达的功效非常贴合，更体现出“白加黑”对患者的关怀与爱护。这样的产品，老百姓相信并愿意购买。这也是短短半年，白加黑能占据感冒药市场的16%的原因所在。原则二：创造差异，谋取竞争优势 在产品同质化的大趋势下，要获得竞争的优势，首先在产品定位上要找到突破点。色彩是体现商品个性的重要因素，运用色彩强化品
