精选优质文档-倾情为你奉上第七章新闻、广告与整合营销传播一、撰写新闻资料或新闻稿（一）新闻资料新闻资料是提供给报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料，它不直接同公众见面，要经过记者的加工。因此，新闻资料的撰写要求不高，只要把新闻五要素（五个w，即何时、何地、何事、何因、何人）表达完整即可。（二）新闻稿新闻稿是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料，它的写作基本要求是：主题突出、简明扼要、生动活泼。要写好新闻稿，应掌握以下三个要点：1.新闻稿的结构常见的新闻稿结构有三种：倒金字塔结构、并列结构、顺时结构，其中最常见的是倒金字塔结构。（1）倒金字塔结构由导语和事实两大部分组成。导语是新闻稿的灵魂，最新、最重要的内容即包含其中。导语之后是一般的新闻事实，按重要在前、次重要在后的原则排列。新闻稿采用倒金字塔结构有两个优点：其一，便于读者迅速获得最新最重要的信息。其二，便于编辑由下而上删改，而不会删掉最重要的信息。（2）并列结构是以概括性导语为主体，让新闻事实排列其中，成为一个
