精选优质文档-倾情为你奉上第一章 广告运动原理单选题/填空题1、 李奥贝纳的“与生俱来的戏剧性”理论的经典案例是绿巨人豌豆“月光下的收割”。2、 罗瑟瑞夫斯的USP理论可看做“与生俱来的戏剧性”广告理念的延续，USP包含竞争的意味，必须保证品牌的独一无二的卖点，亦称独特的销售建议。3、 品牌形象论的创始人是大卫奥格威。4、 相对于USP理论，品牌形象论超越了产品的物质层面而进入了精神层面，而且是用一种可见可感的形象来直接打动人们的心灵。5、 万宝路品牌的成功是以下哪位广告大师的杰作 大卫奥格威。6、 定位论的创立者是杰克特劳特、艾里斯。7、 广告运动的调查主要包括三个方面的内容，即产品的市场状况、消费者的消费行为、受众信息接收情况。8、 营销组合必须具备四个功能，即著名的4P组合：产品、价位、通路和促销。9、 广告创意思维包括求新思维和求异思维。10、 SP即Sales Promotion的缩写，意思是销售促进。11、 一般来说，广告的事前测试可以测定三种基本效果：知觉、了解和反应。12、 油盐酱醋、粮食、卫生
