自然当然无印 浅析MUJI的品牌形象l“无印良品(MUJI)” 创始于日本，其本意是“没有商标但优质”。虽然极力淡化品牌意识， 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“ 无印良品” 的品牌形象，它所倡导的 自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 l1980 年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不仅要 求商品有 好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“ 无品牌” 概念在日本诞生了。当年 ，木内正夫创办了“ 无印良品” 公司，向市场推出了第一批无品牌产品。这些产品 包装简洁 ，降低了成本，所使用的口号是“ 物有所值” 。 “无品牌”概念下的品牌极简是无印良品的最大特点之一。 l 产品没有商标，省去不必要的设计，去除一切不必要的加工和颜色，简单到只剩下素材 和功能本身。 l 除了店面招牌和纸袋上的标识之外，顾客很难在所有无印良品商品上找到其品牌标记。 l 在设计、原材料、价格上有严格规定，服装类要严格遵守无花纹、格纹、条纹等设计原 则，颜色上只使用黑白相间、褐色、蓝色等；PVC 、特氟隆、甜菊、山梨酸等不环保的材 料禁止使用。在包装上，其样式也
