Point Of Purchase Advertising 售卖点广告。也称终点广告。 广义上：商业空间，购买场所， 零售商店周围、内部，商品陈设 POP 狭义上：售卖场所内部设置的展 销专柜，以及商品周围悬挂、摆 放与陈设的广告媒体。何谓 何谓 pop pop 广告 广告 P o P POIN T 据点 O F 的 PURCHAS E 购买 速度快、变化多、取得容易中国传统的POP 广告西方传统POP 广告二战后西方大 众传媒逐渐形 成，商品生产 的高度发展也 确立了体系。 自助式销售方 式开始普及。 POP 广告将商 品信息在恰当 的时间、恰当 的场合，传播 给消费者恰当 的信息。现代POP 广告发展趋势如何提高其所处环境的注视度主色调白色 主图形与背景色融合 文字简洁 字体颜色醒目文字简短、醒目去背：轮廓自然清晰细节处理：观者有时间近距离观赏， 则用减淡色的轮廓表明所处环境风格的一致保持视觉统一 招牌POP 考虑文字摆放距离诱导过往的行人进入店内 忠实的扮演促销员角色 告知消费者卖场举办的各种活动 刺激消费者购买欲望 明确区分商品的类别 彰显商品的特点 标示商品的价位 装饰卖场、
