SWOT 分析法及其应用SWOT 是什么？ Strengths （ 优势 ） Weaknesses （劣势 ） Opportunities （机会） Threats （ 威胁 ）SWOT 分析法是用来确定企业 自 身的竞 争优势 、竞 争劣势 、机 会和威胁 ，从而将公司的战 略与 公司内部资 源、外部环 境有机地 结 合起来的一种科学的分析方 法。SWOT 分析法的具体内容： S 优势 ： 1 、市场营销 的资 深阅历 。 2 、一种创 新的产 品或服务 。 3 、营业场 所。 4 、质 量工序与品质 程序。 5 、其他能对产 品与服务产 生增值 效应 的方面。 W 劣势 ： 1 、缺乏市场营销经验 。 2 、产 品或服务 同质 化。 3 、营业场 所。 4 、劣质产 品或服务 。 5 、不良的声誉。 O 机会： 1 、日益新兴 的市场 ，如互联 网。 2 、兼并、合资 、战 略联 盟。 3 、进 入细 分市场获 取更多盈利。 4 、新兴 的国际 市场 。 5 、竞 争对 手退出的市场 。 T 威胁 ： 1 、竞 争对 手进 入本地市场 。 2 、价格战 。 3 、竞 争对 手研发创
