精选优质文档-倾情为你奉上平面广告在全球文化传播中的差异 处在经济全球化的时代，跨国公司不断涌现，各个公司的产品也必然要涌向世界的各个角落，为了推广产品，广告业也必须追随之进行跨区域，跨国际的宣传，广告全球化，给生产商和经销商以及广告业者都带来了巨大利益，一方面可以提升和树立品牌形象，另一方面也提高了推广产品的能力。在全球经济一体化的背景下，文化一体化却是一个漫长的过程，多元文化将长期存在，各国广告的运作必须考虑不同国家、不同地区、不同民族的文化差异，广告宣传必须有一个与各地本土社会文化相适应的过程，广告的国际化进程中也包含了本土化过程，广告的跨国传播也就是跨文化传播，国际化和本土化双向趋势是广告跨文化传播的主要特征。一、 文化符号在世界文化多元的背景下，不同国家、不同地区、不同民族之间存在着明显的文化差异，有的文化符号带有浓厚的民族色彩和区域特征；另一方面，长久以来通过思想的相互交流和文化的相互影响，也形成了一些共同的价值观和文化认同，现代科技提高了提高了媒体的传播能力和覆盖范围，促进了不同文化之间的交流，出现了更多超国界，超民族的“世界性文化符
