营销策划书格式及模板范文(共9页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上营销策划书格式及模板一份完整的营销策划书的构造分为两大部分：一是市场状况分析，二是企划书正文。一、市场状况分析要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况，市场状况分析必须包含下列12项内容：1.整个产品市场的规模。2.各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。3.各竞争品牌市场占有率的比较分析。4.消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。5.各竞争品牌产品优缺点的比较分析。6.各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。7.各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。8.各竞争品牌促销活动的比较分析。9.各竞争品牌公关活动的比较分析。10.各竞争品牌订价策略的比较分析。11.各竞争品牌销售渠道的比较分析。二、策划书正文营销企划书正文由6大项构成： 1.公司的主要政策（1）确定目标市场与产品定位。（2）销售目标是扩大市场占有率还是追求利润。（3）制定价格政策。（4）确定销售方式。