构思一篇精彩的广告文案是许多从事广告行业的朋友梦寐以求的事,但不少人都认为好的广告文案可遇不可求,将创意神秘化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测,若将本义介绍的方法模式著等牢记在心,每次写文案之前都搬出来用用,相信,你的文案就一定会象汪洋中的孤岛,一样突出,令人瞩目。1、消化产品(product)与市场调查的资料,用不要超过20-30个字的文字将产品(product)描述下来,这二十个字要包括产品(product)的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。2、问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你的东西,承诺越具体越好。让你美丽的承诺不如消除你脸上的色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力,为你省钱不如让你省下10元钱来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。3、确定一个核心创意,也叫大点子、大创意(big Idea)。这个核心创意一是很单纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。例如,我们为红常青羊胎素