任务3 公共关系策划任 务 目 标 明确公关策划的基本要求 掌握公关策划的程序 撰写公关策划方案 运用创造性思维进行公关策划 提高公关策划的艺术性案例导入 超大牛仔裤的震波一 公共关系策划概述 知 识 链 接 策划 策划是谋划、设计最佳行动方案的过程； 是找出事物因果关系，衡量未来可采取的 途径；是预先决定做什么、何时做、如何 做、谁来做。 策划与计划的关系：策划在前、计划在后 ，计划是策划的产物，没策划就无计划。 公共关系策划的含义及其意义 （一）概念：公关人员根据组织的现有公 关状态和目标要求，构思和设计实现公关 目标的行动和活动方案的过程。 （二）意义 1、有利于保证组织公关工作的一体化 2、有利于提高组织公关工作的可控性 3、有利于增强组织公关工作的可预见性 4、有利于促进组织公关工作的成熟性 二、公关策划的基本原则 实事求是原则 公众优先原则 系统规划原则 切实可行原则 谨慎周全原则 独特新奇原则形成文件 三、公共关系策划程序 分析调查材料 确定目标 设计主题 预算经费 审定方案 分析公众 选择媒介 （一）确定公共关系目标 目标必须是确定的，具体量化，可控 ，必须有时间限制
