企业品牌运营 基础知识 目 录 一、企业品牌名称的建立 二、企业品牌标志的开发 三、品牌视觉载体的选择 四、实施品牌行为识别系统 五、企业品牌运营整合系统一、企业品牌名称的建立 品牌名称只是品牌有形部分的第一步，是品牌 能否被消费者以及其他受众认知、理解、接受、喜 爱乃至忠诚的前提。 “品牌命名”是定位过程的开始,是一个将价值、个 性、主张、情感、形象等转化为营销力量的过程,是 注意力经济中吸引“眼球”的焦点。 1、确立品牌“姓啥名谁” 一、企业品牌名称的建立 2、好的品牌名称必须具有以下原则： (1) 好认、好念、好听、好看、好记，能在受众接触的 瞬间给人留下过目不忘的印象； (2) 集中高效传达品牌的理念诉求,成为品牌价值、品牌 个性和品牌主张的载体； (3) 独特、简洁、力度、给人以强烈的卓而不群感； (4) 具有国际化传播利点,深度考虑到品牌的国际化因素， 使之随时可以适应国际化扩张需要。 二、企业品牌标志的开发 1、塑造品牌“独特脸谱” 品牌标志是指品牌中可以识别但是难以用语言发音 加以表达的符号、图案、或专门设计的颜色和字体。 与品牌名称一样，品牌标识是品牌与消费者的瞬间
