中国矿业大学广告策划与创意学考试试卷(共4页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上汉语版1、 名词解释1、 广告2、 市场细分3、 韦勒原则4、 广告定位5、 广告创意2、 填空题1、 广告策划的基本原则： 、 、针对性原则、心理原则和道德法律原则。2、 广告策划的五大要素包括策划者、策划对象、 、策划方案、和 。3、 广告调查按传播的要素和过程可分为 调查、广告信息调查、广告产品和服务调查、 调查和广告受众调查。4、 现代广告学认为，市场是由 、 的人群组成。5、 为弥补4C的不足，整合营销理论的创始人舒尔茨提出了4R全新营销四要素，即 、反应（response）、 、回报（return）。6、 广告产品的实体定位策略主要有 定位、品质定位、市场定