精选优质文档-倾情为你奉上中国茶叶进军美国市场营销策划书茶叶延传着中国三千年的茶文化，沟通民众情感，积累民族情结，随着生活水平的提高，人们更重视生活的“质”，随之茶叶与百姓生活靠得更近。随着2001年中国加入世贸组织，茶叶开始迈出国门，走向国际市场。美国被称为咖啡王国，却有大约一半人喝茶。美国是茶叶传统消费大国，市场基数对比大，近年来对我国茶叶的进口量又呈增长趋势。第一部分：美国营销环境分析1、 经济环境： 美国几乎从所有的茶叶生产国进口茶叶，但是主要供应者依次为阿根廷、中国、印度、斯里兰卡、肯尼亚、马拉维、印度尼西亚，2012年它们在美所占市场份额分别为：9.02、14.41、10.75、31、3.25、2.52和2.15。我国对美出口茶叶主要品种是红茶、绿茶、花茶、乌龙茶、普洱茶。近年来，美国茶叶消费及进口市场有如下特点：消费量总体呈上升趋势、绿茶消费增加、美国特种茶市场前景看好。美国茶叶最近几年来消费量总体呈上升趋势，茶叶市场日益兴旺。最近十多年，美国茶叶进口的品种也有所变化绿茶增加得比红茶快，绿茶在整个进口中所占比重也相应上
