LOGO 项目三 项目三 分析消费者购买行为 分析消费者购买行为 国际市场营销实务 By: 李子莹 教学目标 v最终目标： 对国际市场购买者行为进行分析 v促成目标： 了解消费者购买行为的影响因素 掌握消费者购买行为的种类及其采取的相应 的对策 掌握个人市场与集团市场购买行为的特点以 及应该采取的对策 能分析国际市场不同顾客的购买动机和购买 行为 能根据不同顾客类型购买行为制定企业国际 营销计划工作任务 分析国际市场个人消费者和集团购买动机和 购买行为 根据不同顾客类型的购买行为制定企业国际 营销计划任务驱动 v你出任一家礼品工艺企业经理，为了开拓美国市场 ，需要认真研究美国消费者购买行为与中国消费者 购买行为之间的异同点。你的众多下属皆不知如何 下手，你决定亲自规划研究方案，将分析美国消费 者的购买行为的任务分派给10余位调研人员完成。 你将如何分派该任务，以获得有效的信息？知识准备Part1国际市场消费者的行为分析 消费者的购买行为 1 消费者购买行为模式 2 影响购买行为的因素 3 消费者购买决策过程 4为什么女性和男性会为了改善 自己的容貌，可以忍受整容手术 的痛苦？ 为什么人
