LOGO 制定促销策略 制定促销策略 国际市场营销实务v最终目标： 灵活运用国际促销策略 v促成目标： 了解国际市场促销活动的特点 掌握国际市场促销的形式特征 能为国际营销企业选择合适的国际 营销促销方式 能进行有效的促销策划 能制定合适的国际营销促销策划方 案 教学目标判定目标受众并决定促销目标 设计促销信息并决定促销组合 做促销预算 选择广告代理商 确定广告目标，制定广告战略 评估广告效果 设计营业推广方案 灵活运用人员推销的技巧 工作任务任务驱动 v假设你是海尔集团国际营销部的策划人 员，请你为海尔洗衣机打入美国市场拟 订一套有效的促销组合方案。 v你需要考虑哪些因素？进行哪些程序？知识准备 &国际营销促销与促销组合 &广告策略 &人员推销 &公共关系 &销售促进 &整合营销Part1国际营销促销与促销组合 国际营销促销的概念 1 国际营销促销组合 2 国际营销促销组合选择方法 3 国际营销促销策略的实施过程 41、国际营销促销的概念 促销是促进产品销售的简 称。从市场营销的角度看 ，促销是企业通过人员和 非人员的方式，沟通企业 与消费者之间的信息，引 发、刺激消费者的消费欲 望
