竹叶清香 竹叶清香 天成佳酿 天成佳酿 汾酒 汾酒 “ “ 竹叶青 竹叶青 ” ” 保健酒品牌合作方案 保健酒品牌合作方案 石家庄桥西糖烟酒食品股份有限责任公司 石家庄桥西糖烟酒食品股份有限责任公司 2009 2009年 年12 12月 月12 12日 日品类与品牌的完美结合v 打造以竹叶青酒为代表的“文化保健酒”新概念 v 华北为根据地，提升竹叶青保健酒的全国性认知 v “保健酒”品类与“竹叶青”品牌的市场化升级1 2 3 4 品牌合作背景 品牌合作模式 整合营销思路 品牌操作步骤 5 公关广告执行v 以劲酒为代表的保健酒现象 v“竹叶青”与“桥西”牵手 v “文化保健酒”的突围之役 品牌合作背景品牌集中度越来越高 u 劲酒处于绝对领先地位，优势不断扩大； u 椰岛主战餐饮市场，颓势略有改观但成效尚不明显； u 宁夏红和致中和连年下滑，市场萎缩并逐步被边缘化； u 张裕三鞭酒扩张无力，主要在山东等家门口市场深耕； u 无比古方酒立足湖南、以图周边，但其发展未如预期； u 茅台和五粮液虽涉足，但缺乏投入意愿，影响有限。 中国保健酒格局 品牌合作背景处在发展初期、规模较小 u 保健酒处于
