医药电子商务 医药电子商务第五章 第五章 医药品网络营销 医药品网络营销5.1 5.1 医药品网络营销概述 医药品网络营销概述 5.1.1 5.1.1 医药品网络营销的产生与发展 医药品网络营销的产生与发展 5.1.2 5.1.2 医药品网络营销与医药品传统营销的整合 医药品网络营销与医药品传统营销的整合5.1.1 5.1.1 医药品网络营销的产生与发展 医药品网络营销的产生与发展（1）网络虚拟市场的高速成长 （2）依托互联网的资源和技术 优势 （3）吸收了相关理论的最新成 果 （4）营销成本的节省（3）吸收了相关理论的最新成果 4P理论、4C理论和4R理论 4P出现在上世纪五十年代，分别指的是产品（ 产品（Product Product ）、价格（ ）、价格（Price Price）、渠道（ ）、渠道（Place Place）、促销（ ）、促销（Promotion Promotion） ）四 个方面的策略。 4C营销组合，即 即consumerwantsandneed consumerwantsandneed（客户的期 （客户的期 望和求）， 望和求）， costtosatisfy
