卖点（The Selling Idea） 广告主题 (what to say) 明确表达我们想在广告中说什么 创意概念（how to say） 明确阐释如何表达 广告表现策略 广告表现策略 Advertising performance strategy 一、广告表现的内容广告表现是语言与艺术 的联姻，是将广告创意 完整表现出来的一个重 要步骤。 广告文案 广 告设计 文案重要？还是设计 重要？文案为主设计为主文字和设计在广告中的作 用可谓是旗鼓相当、不相 上下，只不过在具体的广 告作品里，往往一个充当 表现创意的主角。一个充 当配角。但无论是主角、 配角，选择的依据只是创 意的需要。广告标题表现形式 广告标题表现形式 Advertising forms 十四种常见的广告标题 表现形式 1新闻式 指采用新闻标题和导语的写法、形式的 广告标题，为了加强广告的新奇性和可信 性，把广告信息作新闻处理。采用新闻式 标题的先决条件是，广告信息的本身必须 具有新闻价值，必须是真实的、新的事物 和事件的产生和发现。常用词汇有：新、 最新、发现、推出、首次、目前、现在、 消息等。发现藏在海里的二分之一
