品牌建设及传播方案 品牌建设及传播方案 湖北福田专用汽车有限公司 湖北福田专用汽车有限公司 2011 2011 年 年 3 3 月 月 1第一部分 品牌的概念 第三部分 湖北福田品牌的传播 第四部分 湖北福田品牌的维护 目 录 第二部分 湖北福田品牌的建设 2第一部分 第一部分 品牌的概念 品牌的概念 3 品牌是什么？ 品牌是什么？ 为什么要进行品牌运营 为什么要进行品牌运营 从消费者的角度讲,简单的说，品牌是消费者由感知到的企业、产品、服务等所有信息而 形成的印象的集合。品牌信息必须是被感知的。 1、品牌运营是现代企业运营和参与竞争的有效手段，因为消费者总是以接受到的信息（ 而未必是真实信息）来做消费决定； 2、良好的品牌运营可以使千变万化的消费形态形成趋同的消费导向，有效缩短新产品接 受和被购买的过程，从而为企业获得利益； 3、品牌消费时消费发展的必经阶段，也是高级阶段； 4、品牌运营包括品牌塑造、品牌传播和品牌资源利用; 4 提升湖北福田品牌的意义 提升湖北福田品牌的意义 1、从竞争层面分析，专用车行业是发展极快的行业，经过技术竞争、价格竞争、网络竞争、服务竞 争等一系列的竞争
