啤酒广告推广计划 啤酒广告推广计划主要内容 主要内容 w w 市场状况 市场状况 w w 竞品状况 竞品状况 w w 品牌定位 品牌定位 w w 目标消费者分析 目标消费者分析 w w 创意策略 创意策略 w w 传播策略： 传播策略： 大众广告 大众广告 ( ( 媒介策略）、 媒介策略）、 POP POP 、 、 Event. Event.市场现况 市场现况 w w 中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量 中国啤酒市场规模巨大，近十年来中国啤酒市场产销量 年均增长速度达 年均增长速度达 12.4% 12.4% ，是世界上增长最快的市场。 ，是世界上增长最快的市场。 2000 2000 年，中国啤酒产量达到 年，中国啤酒产量达到 2231 2231 万吨，为世界上第二个突破 万吨，为世界上第二个突破 2000 2000 万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量 万吨大关的国家。预计两三年后将成为产量及销量 世界第一的国家 世界第一的国家 ( (以上资料来源于中国啤酒 以上资料来源于中国啤酒2001 2001年市场研究报告 年市场研究报告) )市场现况 市场现况 2001数
