普利斯瓶装水广告策划书(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 普利斯瓶装水广告策划案 2021年12月10日作者: 石超 09级管理学院 学号：7 指导教师：张灿鹏 专业名称：市场营销 专心-专注-专业普利斯瓶装水广告策划案 1、 计划摘要 随着经济的告诉发展和资本的大量涌进，中国的水市场逐渐走向成熟，原先被贴上“奢侈”标签的矿泉水也早已进入平常百姓的生活。与此同时，在经历了旷日持久的价格战之后，一些知名水企受累于过长的战线和过低的利润，瓶装水的价格开始回升，瓶装水的利润空间和市场容量正在逐渐增大。面对这种情况，作为济南水市场龙头的普利斯希望走出济南，争夺全国市场这块更大的蛋糕。因此，此策划案致力于拟定普利斯瓶装水进入全国市场的广告推广计划，提高普利斯在全国的品牌知名度及品牌偏好率，为普利斯顺利进入全国水市场铺平道路。2、 情况分析1. 消费者分析（1） 消费能力大大增加。随着中国经济的快速发展，人们的生活水平越来越高，