大客户销售技巧(ma)ppt课件.ppt

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大客户销售技巧培训大客户的特点 1.定单数额通常较大 2.竞争对手多 3.采购具持续性及增长性 4.有多个人介入采购 5.有多层次介入决策 6.购买决策过程复杂,周期长大客户组织结构分析 在客户了解你之前了解客户 1. 组织结构/权力结构 2. 采购流程 3. 谁是我们的目标人物: 4. 是他,是她还是它 5. 购买决策人的组合: 6. 决策者 7. 购买者 8. 技术把关者 9. 使用者 10.也可分为:使用层、影响层、决策层 接触客户前的准备决策者 1.握有购买的财务决策权力 2.具有最后拍板权 3.当其他人都赞成时,他有可能否决 4.往往居于高地位,很难加以掌控。购买者(具体操作者) 1.对决策最重要的影响者之一 2.往往是商务部门的负责人 3.关心性价比,使用竞争对手做杠杆 4.利用推荐和否决权来影响最后决策者技术把关者 1.通常是技术部门的人 2.对技术方面的问题把关负责 3.对商务条件不怎么关心 4.在技术上有否决权使用者 1.最后使用产品或服务的人 2.如果是使用者部门负责人,则有是否 采用的说话权 3.即使是处于组织最下层的人,他们的 意见也可能会给最终是否采用带来一定

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