CDMA青少年品牌传播策略 代理商:奥美 日期:2002年7月15日内容提要 无线通讯市场状况 整体市场印象 竞争环境与品牌形象的压力 捉对撕杀(M-ZONE) 明确联通进军青少年市场的目标 如何切入青少年市场 青少年的产品需求 了解当今青少年 让数字说话 感性的理解 明确机会 创造青少年品牌 传播的挑战 品牌写真与创作点 刻画品牌的魅力 产品 渠道 形象 视觉 美誉 客户 下一步工作安排无线通信市场状况整体市场印象 市场定性(发展 VS 饱和) 主要数据来源:CCID2002,02整体市场印象 潜在用户在哪里? 主要数据来源:CSFB 2002.05整体市场印象 潜在用户在哪里?(一个强有力的预测) 主要数据来源:美国波士顿 Yan Kee 2001.10整体市场印象 对新兴增长点的理解 单位:万人/月 联通CDMA并未能在新技术的依托下有效吸纳和转化新增用户。 而以网络升级身份出现的中国移动GPRS,却在静悄悄的进行升级销售。 自5月17日 正式开通 自年初正式开通