媒介社会学 2012. 09媒介社会学 研究方法内容分析法p作为一种调查方法，已存在几个世纪。 18世纪中叶，瑞典宗教界和学术界对锡 安哥集的剖析。 p作为正式研究方法，诞生于二战期间。 拉斯韦尔等人在“战时通讯研究”项目中 充分运用了内容分析方法。 基础知识 背景拉扎斯菲尔德和贝雷尔森认为， 内容分析是一种对具有明确特性的传播 内容进行客观的、系统的、定量的描述 的研究技术。 基础知识 经典定义1、描述传播内容的倾向性或特征。 2、描述传播内容的变化趋势。 3、比较不同样本的内容特征。 基础知识 研究形式1、将传 播的内容与社会现实进 行比较 。 2、从信息内容推测 信息传 播者的态 度 。 3、从媒介内容推论传 播效果。 基础知识 研究目的内容分析法的设计思路 内容分析法的工作步骤 确定目标 选择样本 数据收集 选择分析要素 建立分析类目 人工编码 数据统计 数据表达与解释 计算机编码 建立假设 检验假设1、确定研究问题或假设 2、确定分析单元 3、抽取样本 4、对材料进行编码和分类 5、数据处理 6、分析汇总 基础知识 研究步骤1、确定研究问题或假设 2、确定分析单元 3、抽取样
