第六章 产品策略 v教学目标v 了解产品、产品组合以及产品生命周期的相关概念。v 认知农产品独特的产品特征及农产品质量安全相关内容。v 理解品牌及包装策略的制定基础。v重点难点v 根据农产品区域普通产品的特征差异适宜的制定农产品策略。v 把握多种品牌策略的选择条件，结合自身情况制定产品策略。v 课程安排v 第一节 产品概述v 第二节 产品生命周期与新产品开发v 第三节 品牌与包装策略农产品质量安全产品的整体概念产品组合农产品的特征第一节 产品概述产品整体概念v产品的传统看法：v 具有某种特定物质形状和用途的物体，如汽车、衣服、食品等v市场营销学观点：v 产品整体概念是指 人们通过购买（或租赁）所获得的需要的满足，包括一切能满足顾客某种需求和利益的物质产品和非物质形态的服务。产品整体概念示意图产品的整体概念v指产品能提供给顾客的基本效用和利益，这是最基本的和实质性的，是顾客需求的中心内容。核心产品1如钟表是为了满足计时的需要v指呈现在市场上产品的具体形态，是产品的实体性，一般是以产品的外观、质量、特色、包装、品牌等表现出来。形式产品2普通钟表 创意钟表v指顾客购买产品所得到利益的总和，也就是形式产品所产生的利益及随同提供的各项服务所产生利益之和。这是产品的延伸性或附加性，如保证、维修、咨询、送货、培训等等。扩展产品3
