宝洁公司的市场细分 宝洁公司（Procter & Gamble）生产11种品 牌洗衣粉；6种品牌的洗发水、四个品牌的洗涤 液、牙膏和咖啡；3个品牌的地板洗洁剂、卫生 纸；2个品牌的除臭剂、食用油、一次性尿布。 同一个品牌产品有不同规格的包装和配方。 为什么宝洁公司要推出几个品牌的同类产品 呢？宝洁公司的市场细分 与定位 不同的人们对他们购买的产品有不同的 要求，导致了P&G的品牌在超级市场的同类货 架上竞争。宝洁有洗发水品牌教父之称。飘柔 、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡璐等几个 品牌占据了中国洗发水市场的60。这绝不是 一个品牌能办得到的。宝洁公司的市场细分与定位 飘柔：就是这样自信李冰 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众-周迅 潘婷：含维他命原B5,令头发健康加倍亮 泽 章子怡 沙宣：国际美发大师 润妍：黑发功效 伊卡璐：回归自然，崇尚环保 飘柔的再分子市场： 滋润配方，加倍护发 均衡配方，适度护发 飘柔洗发水 清爽配方，轻度护发 顾客 干性发质群体 油性发质群体 中性发质群体洗发水市场细分与定位 10 100 190 学历与年龄定位图 收入与年龄定位图 10 100 190 190
