主题概念与意义 市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引 范围等调查资料所进行的经济分析。是指通过市场调查和供求 预测，根据项目产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判 断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，以及采 取怎样的营销战略来实现销售目标。 市场分析的主要任务是：分析预测全社会对项目产品的需 求量；分析同类产品的市场供给量及竞争对手情况；初步确定 生产规模；初步测算项目的经济效益。目录 一：市场营销分析的框架 二：市场环境分析常用的方法与工具 三：行业分析常用的方法与工具 四：公司分析常用的方法与工具 五：市场分析的数据来源 六：北大纵横的市场营销诊断框架示例市场分析基本上有四类分析对象 SBU分析 环境 行业 公司 业务单元 PEST 环境分析 行业分析 Five Forces 公司分析 SWOT 市场分析的对象包括四类：从大到小依次是 不同对象的典型分析方法目录 一：市场营销分析的框架 二：市场环境分析常用的方法与工具 三：行业分析常用的方法与工具 四：公司分析常用的方法与工具 五：市场分析的数据来源 六：北大纵横的市场营销诊断框架示例市场环境分析工
