营销战略目 录 透彻理解市场营销战略 透彻理解市场营销战略 市场发展战略 市场发展战略 目标市场战略 目标市场战略 品牌竞争战略 品牌竞争战略 市场竞争战略 市场竞争战略市场营销战略 战略（strategy）一词源于希腊语意为“将军的艺 术”，原指军事方面事关全局的重大部署，现广泛 用于各个领域。战略由计划（plan）、政策（ police）、模式（pattern）、定位（position ）、和观念（perspective）组成。 市场营销战略一般都是解决企业营销中的总体发 展问题，它实际上是企业开展营销的总体设计。 它具有：整体性、长期性、稳定性的特点。企业市场营销战略的主要内容 企业的经营方向 企业的经营结构 企业发展速度和规模制定企业市场营销战略的步骤 分析市场机会 1 分析内、外部环境 2 确定企业的营销目标 3 选择实现营销目标的方案 4 方案的评价2*2矩阵 5 方案的实施与控制 6市场发展战略密集型发展战略 市场开发 产品开发 市场渗透 市场发展战略一体化发展战略 后向一体化 前向一体化 水平一体化 企业通过收购或 兼并若干原材料 供应企业，拥有 和控制其供应系 统，实
