第二节市场营销环境 的含义及特点 b一、市场营销环境的含义 b二、市场营销环境的构成 b三、营销活动与营销环境 Date 1一、营销环境的含义 b 市场营销环境指与工商企业营销活动 相关的外部因素和条件（包括宏观环境 和微观环境）。 b营销活动要以环境为依据，企业要主动 地适应环境，而且要通过营销努力去影 响环境，使环境有利于企业的生存和发 展，有利于提高企业营销活动的有效性 。 Date 2二、市场营销环境的构成 宏观营销环境 微观营销环境 经济 地理政治 环境法律 科学社会 技术文化 人口 竞争者 公众 供应商企业中间商顾客 Date 3（一）、宏观营销环境 宏观营销环境指对企业营销活动造成市 场机会和环境威胁的主要社会力量。 Date 41、政治法律环境分析 b政治环境，指企业市场营销的外部政治 形势。 b法律环境，指国家或地方政府颁布的各 项法规、法令和条例等。 Date 52、经济环境分析 收入与支出 状况分析 经济环 境分析 经济发展 状况分析 经济发 展阶段 经济 形势 储蓄与 信贷 消 费 收 入 Date 6思考题（1） 1、居民个人收入、个人可支配收入 、个人可自由
