高等教育出版社 设计创作：王旭、吴健安 市场营销学教学课件 高等学校工商管理类核心课程教材 设计创作：王旭吴健安 Date 1 Ch01 市场营销与市场营销学高等教育出版社 设计创作：王旭、吴健安 第一章 市场营销与市场营销学 第一节市场营销与市场营销学 第二节市场营销学的产生和发展 第三节市场营销学的相关理论及基本 内容 第四节研究市场营销学的意义和方法 本章结构提示 Date 2 Ch01 市场营销与市场营销学高等教育出版社 设计创作：王旭、吴健安 学习目标 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营 销的内涵。 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念 。 了解市场营销的产生和发展。 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研 究市场营销的主要方法。 Date 3 Ch01 市场营销与市场营销学高等教育出版社 设计创作：王旭、吴健安 第一节市场和市场营销 一、市场及其相关概念 二、市场营销的含义 三、市场营销的相关概念 四、市场营销与企业职能 Date 4 Ch01 市场营销与市场营销学高等教育出版社 设计
