第九章 撰写市场调查研究报告【学习目的与要求】 l 了解市场调查工作的最后一个环节，即将调 查与预测过程与结果形成报告文书 l 掌握市场调查工作的实际及市场调查报告写 作的技能要求 l 熟悉市场调查报告的材料分析、写作程序、 结构设计、行文安排、语言表达等第一节市场调查研究报告 的写作基础 一、市场调查研究报告的概念 市场调查与预测报告是市场调查与预测工作 的最后环节，是整个市场调查与预测工作最 终成果的集中表现。 市场调查研究报告是市场调查人员对市场 调查所获取的信息进行分析研究后形成的书 面报告。第一节市场调查研究报告 的写作基础 二、市场调查研究报告的特点 （一）客观性 市场调研报告的客观性包括真实性和陈述 性。 （二）针对性 针对性是调查报告的灵魂，主要包括两方 面： （1 ）撰写调查报告必须明确调查的目的 （2 ）调查报告必须明确阅读对象 （三）新颖性 （四）时效性第一节市场调查研究报告 的写作基础 三、市场调查研究报告的作用 （一）市场调查报告是市场调查分析的最终成 果 （二）调查报告是从感性认识到理性认识飞跃 过程的反映 （三）调查报告是为各部门管理者、为社会、 为企业服
