漫谈市场调研 漫谈市场调研 Date 1什么是市场调研 Date 2 市场调研是一种“意识” 市场调研是一种“态度” 市场调研是一种“方法” 什么是市场调研 案例 案例 Date 3v 1950 年初的，朝鲜战 争到了剑 拔弩张 、一触即发 的时 刻。美国政 府就发动 朝鲜战 争中国会否出兵的问题 展开了反复的讨论 。讨论 的结 果认为 中华 人民共和国刚刚 成立，百废 待兴 ，自顾 不暇，不 会也不敢出兵。 v 当时 ，美国对华 政策研究室接到一个秘密情报 ：欧洲有个“ 德林软 件公司” ，集中了大量人力和财 力研究出了一项对 美国来说 非常有 用的课题 ，“ 如果美国出兵朝鲜 ，中国的态 度将如何” ？研究成果 出来以后，打算把它卖给 美国。据说这 个成果只有一句话 ，却索 价500 万美元（当时 折合一架最好的战 斗机）。 v 用500万美元买一句话，美国人认为简直是发疯，他们一笑置之。 案例A ：“中国将出兵朝鲜” Date 4v 朝鲜 停战 后， 美国国会开始辩论 “ 究竟出兵朝鲜 是否有必要” 的时 候，才有人想起得林公司的研究成果。 v 美国才以300 万美元有资料为28
