第9章 促销策略 科技为企业提供动力,促销则为企业安上了翅膀. 1开篇案例： 营销策划让王老吉从一亿到十亿 2作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿 ,真的太恨了,网友一致认为:不能在让王老吉的 凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决 买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼,收礼就收 王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老 吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧! 封杀“王老吉” 3营销的传播路径 IM软件 论坛 博客 门户媒体 4北京晨报的报道 这个“正话反说”的“封杀王老吉”倡议， 昨天在天涯社区发出后，迅速成为最热门的 帖子，很多网友刚看到标题后本来是要进去 愤怒驳斥，但看到具体内容后却都是会心一 笑并热情回帖。很快，帖子几乎已遍及国内 所有的知名社区网站与论坛。 5业内评论 这是 “真正的”网络事件营销！抛开是不是利用了网民的爱国热情不 谈，经典在它帮助品牌树立了形象，经典在它提升了消费者对于品牌的 忠诚度，经典在它最终促进了销售，经典在它完美的运用了互联网的口 碑传播力量！ 再次忠心的祝贺创造了中国互联网营销史上的一个经典案例。 成功之一：借势 “灾难营销” 成功之二：制造
