广告传播效果评估方案 广告传播效果评估方案2 目录 调查背景 3 调查目的 5 研究内容 6 研究方法 9 央视项目责任 12 客户方项目责任 15 时间表 16 模型介绍 17 额外服务模式 21 研究费用 24 央视介绍 见另一附件3 调查背景 自4 月底5 月初始，顶新集团饮品部在全国各地展开了 针对冰红茶、冰绿茶的大规模的广告战役活动，尤其是配 合6 月份足球世界杯赛事，投放了大量的赛事插播广告。 随着炎热夏季的渐次到来，这一广告投放活动还将在全国 各地继续进行。 为了有效评估这些广告活动的效果，尤其是不同区域 的广告效果，顶新集团欲委托央视市场研究公司进行专业 的市场研究，以服务于企业的市场策略活动。4 C-Creative 广告创意效果 M-Media 广告媒介效果 广告效果 关于广告效果评估 Pre-test 更多地侧重于 事前评估 Post-test 更多地侧重于 事后评估 本方案 侧重点5 调查目的 广告诊断：如广告是否被受众认知到？哪个版本的 广告认知度高？是否能正确识别品牌？对广告内容 和主要传达信息的认知程度如何？广告是否对受众 起到了一定程度的说服作用？ 本调
