第十一章 技术的创意发生 第一节 技术与广告创意 技术与文化 1 关于技术 技术的含义十分丰富，一种是狭义的理解，是指根据生产实践经验和自然科 学原理发展而成的各种工艺操作方法与技能。 另一种是信息社会中人们对技术的理解，认为技术基本上包含了两个方面的 核心内容，即有形的物质工具和无形的非物质的智能的方法。 技术的变革正在推翻我们的时间观（也就是人类经验的核心本身，我们与自 己和他人建立的最为密切的联系），和我们对空间的看法，我们对世界的描 述，我们与生命、思想、肉体、疾病、残疾、工作、休闲的关系。 第十一章 技术的创意发生 第一节 技术与广告创意 技术与文化 2 非物质设计信息技术时代的创意 非物质性或者设计对非物质性的表达是社会后工业化或信息化的结果。 产品的非物质现象呈现出以下几个层面：一是从超薄到微型再到隐型。二是从 三维到平面。 非物质性设计，将推动工业社会的物质文明向后工业社会的非物质文明转变。 从物质设计到非物质设计，反映了一种从功能主义的满足需求到商业主义的刺 激需求，进而进入到非物质主义的生态需求状态。 第十一章 技术的创意发生 第一节 技术与广告创意 技术是广告创意
