1 广告运作流程 主讲：乔同舟广告市场的构成主体 即在广告市场中活动的主体。包括: p 广告主Advertiser 、 p 广告代理公司Advertising Agency 、 p 广告媒介Media 、 p 广告受众Audience 。 广告主发起广告活动，委托广告广告公司代理业 务； 广告公司通过代理行为，承揽业务，制作广告方 案，购买媒介； 媒介出卖时间和版面，发布广告信息，传达消费 者； 消费者选择性接受部分广告信息并促成购买行动 ，从而完成广告交易过程。 广告活动的行进过程 广告受众 广告受众 广告主 广告主 媒介 媒介 广告公司 广告公司 代理费 广告方案 版面时间 媒介费 注意力 新闻广告 产品 钱广告市场的运行机制 p 国际上通行的广告运作机制是广告代理制。 在广告活动中，广告主、广告公司、广告媒体之 间明确分工： 广告主企业委托广告公司制定和实施广告计划； 广告媒体通过广告公司寻求广告客户； 广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务 ，在广告经营活动中发挥主导作用。广告市场的运行机制 广告代理制的典型是双重代理，主要执行者是广 告公司。 广告主 广告公司（第一重代理
