第十二章 广告管理 n 本章要点及学习要求 n 第一节 广告管理概述 n 第二节 广告管理的内容 n 第三节 广告传播的社会责任 思考题 小结 目录本章要点及学习要求 n 广告管理是国家管理经济的行为，是国家工 商行政管理的重要组成部分。广告管理使广 告活动适应国家宏观经济形势对广告业发展 的要求，使广告行业逐渐由无序走向有序， 由混乱走向健康。广告管理主要包括三个层 次：其一，政府职能部门对广告的行政管理 ；其二，广告行业自律；其三，社会监督管 理。 思考题 小结 目录第一节 广告管理概述 一、广告管理的定义及特点 广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业 及广告活动的社会管理两方面的内容。前者是广告公司对 自身内部及经营活动的管理；后者则是政府职能部门、广 告行业自身和社会监督组织对广告行业及广告活动的指导 、监督、控制和查处，是对广告本身的管理。狭义的广告 管理专指对广告行业及广告活动的社会管理，我们主要介 绍狭义的广告管理。 特点： n 首先，广告管理具有明确的目的性。 n 其次，广告管理具有规范性。 n 再次，广告管理还具有多层次性的特点。 思考题 小结 目录第一节 广
