广告策划的流程广告的含义 广告是广告主通过有偿取得的、可以控制的 宣传媒介和形式对产品、服务和观念进行社 会化、群体化的传播，从而有效影响公众促 成整体营销计划的活动。 广告策划不是无计划的、盲目的行为，作为 企业整体营销活动的重要组成部分，它是按 照一定的程序，有计划有步骤地进行的，一 个成功的广告策划，一般是按下列程序进行 的：一、开展广告市场调查 正确评价企业自身的经营发展状况，了解公 众对企业的态度、意见和要求，及时收集公 众的信息。 产品信息的调查内容 企业背景状况 产品历史信息 产品个性信息 产品相关信息 产品服务信息 产品市场适销信息 产品形象信息 . 公众信息的调查内容 公众对企业的认知评价 公众的消费能力状况 公众的需要状况 公众对企业产品性价比的评价状况 公众眼前与未来的消费时尚和消费心态 等3. 市场环境信息的调查内容 市场文化信息 市场消费状况 市场商品格局状况 市场竞争对手情况 国家的宏观经济政策和地区的经济管理措施 等 广告策划人员收集了信息后，即可对信 息进行整理、分析从中找出广告宣传的问题 点、优势点和机会点，为广告进行目标决策 提供信息基础。二、广告目
