第六章 引人误解 的虚假宣传行为v教学要求： v1、重点掌握：虚假广告宣传行为的概念 、表现形式 v2、掌握：虚假广告宣传行为的认定 v3、了解：虚假广告宣传行为的法律责任v带着对“今年20明年18”广告语的 困惑，我们进入本章学习！ 第一节 引人误解的虚假宣传行为的 概念与特征一、引人误解的虚假宣传行为的概念 是指经营者为获取市场竞争优势和不正当 利益，利用广告或者其他方法，对产品或 者提供的服务、商品的质量、制作成分、 性能、用途、生产者、有效期限、产地等 作虚假广告或其他形式的引人误解的宣传 行为。 根据我国广告法的规定，广告是指“商 品经营者或者服务提供者承担费用，通过一 定的媒介和形式直接或者间接地介绍自己所 推销的商品或者所提供服务的商业宣传行为 ”。它包括利用报刊、广播、电视、路牌、 橱窗、印刷品、霓虹灯等媒体，进行刊播、 设置、张贴广告等各种形式。其他形式的宣 传行为，是指广告以外的各种宣传形式，它 可以包括商品及其包装上的标签和说明等， 对商品作现场演示或口头说明，散发、邮寄 商品的说明书和宣传品，通过行业协会等社 会团体推荐宣传、非广告性质的纪实报道等 。 虚假广告
