精选优质文档-倾情为你奉上互动广告创意与设计文献综述（刘文沛，应宜伦，2007）序言2004年，全球数字内容产业的总产值达到2228亿美元，其衍生产品的总产值高达5000亿美元，而我国数字内容产业的主体动漫产业的总产值仅有117亿元人民币。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本生产的作品占60%，欧美占29%，而中国原创动画（包括港澳台地区在内）只占11%。我国是一个数字艺术的消费大国，而数字产业的生产发展却还处在初级阶段。（中国传媒大学校长、教授，苏志武，2006）说明中国数字产业还具有很大的潜能，我们值得为它努力。第一章 现代媒体与传播媒体是广告发布和传播的平台和依托，广告和媒体关系紧密不可分割。以互联网为代表的信息技术革命，深刻地改变了我们社会生活的各个方面。互动广告的产生和发展是建立在互联网广泛应用基础上的。以手机为表征的个人无线移动网络传播革命，彻底改变了传播形态的面貌。多媒体短信则完全整合了视频、图片、声音和文字等多种信息形式，形成了一个全新的、性能优越的文化媒介。手机是一个全新的发展点，应该参照互联网广告的发展，抓紧机遇
