渠道管理在市场营销中的重要作用(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 中国商贸 CHINA BUSINESS&TRADE 营销策略Marketing 渠道管理在市场营销中的重要作用 河北工程大学经管学院 吴宏举 摘 要 ：营销渠道研究是营销学研究的中心之一，在理论和实践上都面临着许多挑战性的问题。所以，营销渠道已成为建立和发展企业 核心能力的重要源泉。而生产商通过营销渠道向消费者提供服务正是企业建立并保持长久竞争优势的根本。本文在分析目前渠道管理 存在的问题的基础上，提出了改进渠道管理的措施。 关键词 ：渠道管理 市场营销 作用 中图分类号文献标识码文章编号 ：F276.3 ：A ：1005-5800(2010)08(c)-034-02 道，就必须要把它的结构弄明白。营销渠道按照结构来划分可以分 1 渠道管理概况简述 为如下三个方面： 1.1 渠道管理基本含义 (1)层级结构。营销渠道