DMWORLD 户外广告牌价值研究模型 广州市达闻通用市场研究有限公司DMWORLD 解决问题 1、某块户外广告牌是否值得投 入？ 2、两块户外广告牌中选择哪个 更合算？ 3、我想投入某块户外广告牌， 价格谈判有何依据？DMWORLD 千人成本的概念和应用 千人成本指由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本。简称CPM(cost per one thousand impressions) 或（cost per thousand）。 千人成本指标，通过简单的定量化手段，对广告的投资收益进行测算，可帮助广告主 通过比较千人成本合理选择媒体组合。 千人成本计算的公式 千人成本计算的公式： ： CPM CPM（ （M M / / N N） ）1000 1000 M M 广告费用 广告费用 N N 到达人数 到达人数 问题： 到达人数如何测算 DMWORLD 户外广告牌千人成本测算模型的意义 现状 目前，国内广告千人成本的测算以电视收视研究发展比较成熟，报刊平面广告也有专门的机构 提 供监测数据。 但户外广告的测算至今仍然缺乏可操作性强的有效测算手段。其覆盖率，到达人数的数字更多依靠
