精选优质文档-倾情为你奉上饮料产品营销分析1、战略和计划的定义 战略：企业战略是指企业在激烈竞争的市场环境中，为求得生存和发展而做出的长远性、全局性的规划以及为实现企业远景规划和使命而采取的竞争行动和管理业务的方法。 计划：就是对企业行动的预先设计，它是在决策目标的指导下，以预测工作为基础，对实现目标的途径作出具体安排的一项活动。它是确定企业宗旨、目标以及实现企业目标的方法、步骤的一项重要经营活动。 战略营销的三个要点：具体的设计，预期目标；把资源投入到这些目标；对市场环境的影响的评估。 整合营销:整合营销就是根据目标设计（企业的）战略，并支配（企业各种）资源以达到企业目标。整合营销的核心工作是培养真正的“消费者价值”观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系，使消费者总是处于核心地位。整合营销包括两个方面的整合，一个是水平整合，一个是垂直整合。水平整合又包括信息内容的整合、传播工具的整合以及传播要素资源的整合。而垂直整合包括市场定位整合、传播目标整合、4P（产品、价格、渠道、促销）整合和品牌形象整合。 公司战略的制定。一
